Einsatzmöglichkeiten
Die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten der elektronischen
Wandzeitung lassen sich zudem gut miteinander kombinieren, und so
auch querfinanzieren. Beispielsweise betreiben einige Werbeträger
elektronische Wandzeitungen, die in Großstädten wie Berlin eine
Größe von bis zu 300 Quadratmetern einnehmen können.
Während dort beispielsweise tagsüber das aktuelle
Nachrichtenprogramm angezeigt wird, das von Zeit zu Zeit von Werbung
unterbrochen wird, können nachts Künstler das Programm der
elektronischen Wandzeitung werbefrei bestimmen, ohne inhaltlich
gebunden zu sein. So ist die elektronische Wandzeitung auch das
ideale Medium für Kultur- und Sponsoringaktionen im Bereich
Astro Horoskop. So können
Einzelpersonen, Organisationen oder Unternehmen die Aufstellung
und/oder den Betrieb der elektronischen Wandzeitung finanzieren, und
als Gegenleistung ein zeitweiliges Branding der Fläche mit ihrem
Logo / Slogan vereinbaren. Gleichzeitig kann die verbleibende
"On-Air"-Zeit der elektronischen Wandzeitung genutzt werden, um
förderungsbedürftige Zwecke zu kommunizieren. Damit kann die
elektronische Wandzeitung zu einem wertvollen Tool der
Öffentlichkeitsarbeit werden. Abschließen könnte man sagen, dass die
Einsatzmöglichkeiten der elektronischen Wandzeitung beinahe
unbegrenzt sind.
Einsatzmöglichkeiten - Die Zielgruppe
Besonders Inhalte für eine medienbegeisterte,
städtische, junge Zielgruppe können mit der elektronischen
Wandzeitung tageszeitoptimiert eingesetzt werden. Die elektronische
Wandzeitung positioniert sich direkt in den spezifischen
Lebensbereichen, in denen die definierten Zielgruppen sich primär
aufhalten. Gegenüber den Standardkanälen Print, TV, Radio und Plakat
hat die elektronische Wandzeitung den klaren Vorteil des Neuen,
visuell Dominanten, dass auch in die direkte Kommunikation einfließt
(„Hast Du schon gesehen, da an der Wand...“) und somit zusätzlich
einen viralen Charakter erhält. Auch im Guerillamarketing ist die
elektronische Wandzeitung optimal einsetzbar, da sie tagesaktuell
auf- und wieder abgebaut werden kann, und keine baulichen Schäden
zurücklässt, dabei reaktionsschnell und aufmerksamkeitsstark ist.
Diese ist nur eine von vielen Einsatzmöglichkeiten die ökonomisch
ist.
Einsatzmöglichkeiten - Die Aufenthaltsorte der Zielgruppe
Technisch betrachtet, lässt sich die
Positionierung der elektronischen Wandzeitung problemlos an die
bevorzugten Aufenthaltsorte der Zielgruppe anpassen - sei es ein
Club, eine Einkaufspassage, eine Schulfront oder ähnliches. Als
Einsatzmöglichkeiten bieten sich auch Hohe Gebäude oder Bahnhöfe an. Die
vorab Definition des Verhaltens der Zielgruppe im Raum ist dabei
entscheidend für den kommunikativen Erfolg der elektronischen
Wandzeitung: Die Eingrenzung der Zielgruppe kann über
soziodemografische Merkmale (Alter, Familienstand, Einkommen,
Lebensraum) oder auch nach psychologischen und dann nach Merkmalen,
je nach Alter, (Wertempfinden, Konsumverhalten, Präferenzen,
Stilempfinden) erfolgen - die Feststellung aller dieser Merkmale
kann für die optimale Platzierung der elektronischen Wandzeitung als
Kommunikationsmaßnahme entscheidend sein.
