• Definition Wandzeitung
• Elektronische Wandzeitung
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Promotion

Um das gestalterische und inhaltliche Potenzial einer Installation einer elektronischen Wandzeitung voll auszunutzen, muss diese präzise geplant werden. Zunächst sind natürlich bautechnische Aspekte zu bedenken; die Tragfähigkeit und die Oberflächenbeschaffenheit der Wand sind entscheidend und müssen fachmännisch beurteilt werden. Auch versicherungstechnische Aspekte sind zu bedenken. Bei der Gestaltung des Inhalts des elektronischen Wandzeitung sollte man einige wichtige Gestaltungskriterien beachten, die sich teilweise auf alle so genannten Out-of-Home-Medien beziehen, teilweise aber auch spezifisch auf die elektronische Wandzeitung zutreffen. So wird gewährleistet, dass die Botschaft, die da heißen könnte "Besuchen sie die Sehenswürdigkeiten Griechenland", der elektronischen Wandzeitung vollständig aufgenommen werden kann und als unterhaltsam und informativ, z. B. als Promotion, wahrgenommen wird und damit ihre Wirkung optimal entfaltet.

Promotion - Der Inhalt

Wichtig ist zunächst die Plakativität. Man sollte kräftige und wenige Farben und klar abgegrenzte Farbflächen wählen, die Aufmerksamkeit erzielen und durch starke Kontraste die Wahrnehmbarkeit erhöhen. Struktur und Aussagen der elektronischen Wandzeitung sollten einfach und simpel komponiert werden. dadurch wird eine Nachhaltigkeit der Wahrnehmung und Erinnerung erwirkt. Alle Logos und Markennamen, sowie alle anderen Schlüsselworte sollten deutlich und schnell erkennbar am besten mittig in der elektronischen Wandzeitung gezeigt werden, und dort einige Sekunden verharren - Absender oder Produktname sind schließlich ein entscheidender Aspekt der Darstellung in jeder möglichen Nutzungsform. Man spricht hier von Promotion. Inhaltlich sollte die elektronische Wandzeitung pointiert und intelligent betextet sein. Entscheidend ist, dass die jedem einzelnen Display / Bild eine starke Idee und dem ganzen medialen Auftritt ein roter Faden zugrunde liegt, der die Einzelbilder zusammenhält, die Aufmerksamkeit weckt und zum Nachdenken anregt. Wenn die elektronische Wandzeitung eine bestimmte Zielgruppe ansprechen soll, und außerdem noch in eine multimediale Kampagne eingebunden ist, muss die Gestaltung entsprechend integrativ sein und der Bildwelt der Zielgruppe genau entsprechen - das gilt für Motiv und Sprache gleichermaßen. Im Falle der Einbindung der elektronischen Wandzeitung in eine crossmediale Kampagne sollte eventuell auf die anderen Medienträger/Aktionen hingewiesen werden.

Promotion - Aspekte eines Firmenauftrittes

Auch wenn die elektronische Wandzeitung an und für sich schon auffallend ist, kann sie durch gezielt
phantasievolle oder sogar provokante Äußerungen noch an Prägnanz gewinnen. Der aktivierende und interaktive Aspekt des öffentlich - urbanen Mediums elektronische Wandzeitung kann durch direkte Ansprache und gezielte Fragen noch verstärkt werden und die Zielgruppe noch stärker an das Produkt binden. Was mit einer Promotion für ein Produkt erzielt werden kann. Möglich ist in solchen reaktionsstarken Einsatzmöglichkeiten auch, unterhalb oder neben der elektronischen Wandzeitung ein so genanntes Streetpromotion-Team zu platzieren, dass die Botschaft der elektronischen Wandzeitung um erläuternde Informationen ergänzt oder / und die plakative Botschaft auch visuell und interaktiv noch verschärft. Ebenso kann die elektronische Wandzeitung in den gesamten Firmenauftritt eines Unternehmens eingebunden werden, in dem die Firma das eigene Markenbranding und die Unternehmenskommunikation bereits an den Wänden des Unternehmensstandortes ihren Anfang nehmen lässt. Hier kann die elektronische Wandzeitung auch als Newsletter im Raum eingesetzt werden, um Firmenneuigkeiten und firmenrelevante Nachtrichten zu verbreiten. Gleiches gilt für Unternehmen aus dem Entertainmentbereich, wie Clubs, Restaurants und Konzerträume, die mit der elektronischen Wandzeitung ihr Programm bewerben, also Promotion betreiben, und gleichzeitig in einer Nachtsituation zusätzlich auf sich aufmerksam machen können. Hier kann die elektronische Wandzeitung sogar auf kreative Weise ein Neonschild oder ein anderes Firmenschild ersetzen.